Comment l'impression numérique peut-elle aider les marques à se différencier grâce à des cartons différenciés dans le nouvel environnement du commerce électronique ?
Comment l'impression numérique peut-elle aider les marques à se différencier grâce à des cartons différenciés dans le nouvel environnement du commerce électronique ??
ET-le commerce s'est avéré être une bouée de sauvetage pour de nombreuses marques pendant la période épidémique. Avec diversdeguitare initiatives, commerce électroniquepermet entreprises de continuer à fonctionner etfournir des services à consommateurs au plus fort de la pandémie. De nos jours, commeentreprises pensent à prochaines étapesdu développement du commerce électronique, un domaine particulier attire de plus en plus l'attention, ce qui est l'emballage. C'est particulièrement comment les marques peuvent utiliser leurs emballages e-commerce pour ravirclients et offrir une expérience d'achat différenciée, augmentant ainsi la fidélité et l'engagement des clients. Alors que le rôle de l'impression numérique dans la création de nouvelles opportunités de développement pour les marquesinnovant et un emballage de commerce électronique visuellement attrayant estévident, ce qui est suffisant pour enrichir l'expérience du consommateur etapporter notoriété et marketing plus larges de la marquedes plans.
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Selon les recherches d'Euromonitor International,commerce électroniquea étéavéré être l'un desplus puissant canaux de vente pour les détaillants Pendant l'épidémie,et le ventes mondiales de produits en lignea augmenté de 26% en 2020. Jil nourriture et boissonl'industrie a été témoin de croissance la plus importante,avec une augmentation de 53%,et une croissance en valeur absolue de plus de 80 milliards de dollars. Des études montrentcelacroissance en lignede les ventes numériques continueront de s'accélérer, représentant plus de la moitié de la croissance en valeur absolue de l'industrie mondiale de la vente au détailde 2020 à2025, soit l'équivalent de 136 millions de dollars.
Bien que le e-commerce progresses sont globalement en croissance,la compétitionentre les marques esttrès féroces parce qu'ils cherchent àprofiter de cette opportunité. Cela soulève des questions sur la façon de différencier les consommateurs et d'interagir avec eux pour offrir une expérience de marque positive pour générer des avis, des recommandations et des ventes répétées. Le moment où les consommateurs reçoivent les produits qu'ils achètent devient un moment critique dans leur mémoire, unet le moment où ils le partageront avec leurs contacts sur les plateformes de médias sociaux.
Il était une fois, en ce qui concerne les boîtes en carton ondulé, le seul but était de transporter des produits de A à B en bon état. Cependant, les temps ont changé. Aujourd'hui, l'emballage du commerce électronique offre aux marques un nouveau moyen de se différencier et d'interagir avec les consommateurs. Attrayant, emballage axé sur le consommateur peut être utilisé pour fournir une expérience prête à l'emploi qui élargit l'histoire de la marque, prend en charge des activités marketing plus larges, offre une expérience client moderne et personnalisée lors de la livraison du produit.
Expérience prête à l'emploi
L'idée de fournir une expérience de déballage impressionnante, complexe et créative n'est pas nouvelle. Pour au moins lepassé décennie, les détaillants de luxelamode haut de gamme, bijoux, électronique grand public et automobilesecteurs moteurs ont proposé cette expérience. L'idée d'enregistrer et de partager des expériences de déballage en ligne n'est pas nouvelle non plus. La la première vidéo de déballage apparaîtéd surla Nokia E61portabletéléphone sur Yahoo Technologies en 2006.
Cependant, le défi dans le passé était que le coût et la disponibilité de la technologie d'impression empêchaient toutes les marques, à l'exception des marques les plus luxueuses, de participer. De nos jours, avec la popularité croissante de la technologie d'impression numérique, des petites marques etlamarquesdans les industries à faible profit peuvent également rivaliser et offrir des expériences innovantes aux acheteurs du commerce électronique d'aujourd'hui. Avec l'impression numérique, la méthode d'impression est flexible, sans plaque et nécessite un temps de configuration minimal. Par conséquent, la précédentrestrictions (tels que le coût et le volume d'impression minimum) ne sont plus des obstacles à la créationattrayant emballage pour le commerce électronique.
La technologie ouvre la voie
Avec l'impression numérique, les marques peuvent intégrer la saisonnalité, la fidélité et des plans marketing plus larges dans l'emballage de leurs produits. L'impression à court terme peut produire 100 à 10 000 paquets à des prix compétitifs. LaBrasserie forestière animéesitué dans Parc national de la nouvelle forêt au Royaume-Uni a célébré son 10e anniversaire avec un coffret cadeau de bière en édition limitée utilisant la technologie d'impression numérique - l'emballage développé est attrayant et coloré, contribuant àcommémorer ce moment avec créativité etTalent.
L'impression numérique crée également une expérience plus personnalisée pour les destinataires. Par exemple, PostmanPooch propose un service d'envoi de boîtes-cadeaux pour chiens de compagnie qui peuvent êtrepersonnalisé selon à la race et à l'occasions. La marque promeut également l'expérience de déballage de ses acheteurs sur son site internet encitant Publications Instagram et critiques publiées, soulignant le potentiel de déballage vivre.
L'impression en petits lots favorisée par l'impression numérique permet aux marques de maîtriser l'expérience consommateur. Les informations imprimées sur le carton peuvent inviter directement les consommateurs à partager leurs réflexions en ligne, et les codes QR imprimés sur le carton peuvent être utilisés pour fournir des informations supplémentaires sur le produit, promouvoir des programmes de fidélité et encourager davantage le partage social. Lorsqueconsommateursenregistrement leur expérience de déballage du produit, vous pouvez parcourir plusieurs plateformes de médias sociaux pour suivre le processus.
L'impression numérique présente également des avantages environnementaux considérables. Cette technologie surmonte tout gaspillage excessifproblème causé par le minivolume d'impression maman de l'impression Flexo traditionnelle systèmes, permettant aux marques de produire de plus petitsvolume d'impression si nécessaire. De plus, créer desunmarque pour les emballages de commerce électronique peut en fait réduire l'ensemble des emballages utilisés par la marque. Dans le passé, les produits de détailPeut être livrés aux consommateurs dansun carton commun pour la logistique. À présentlaemballage en carton traditionnel peutdevenir partie de l'expérience de déballage créatif visuel, et réduire laNuméro d'emballages non essentiels.
Conclusion
Les emballages courts, créatifs et personnalisés ne sont plus le monopole de marques de luxe. Impression numériquefournit un opportunité importanteOui pourtoutes les industries pour faire face directement aux consommateurs et marques de commerce électronique,et des offresle potentiel d'enrichir l'expérience du consommateur etmettre en placeavectact avec les consommateursàun niveau plus personnalisé. Déballage et personnalisation, ainsi que des stratégies créatives de marketing consommateur, d'engagement et d'emballage,sont susceptibles de stimuler les relations avec les consommateurs de manière à assurer la fidélisation des clients, à accroître la fidélité des consommateurs et à renforcer la notoriété de la marque. L'impression numérique démocratise ce potentiel pour les marques. Etles entreprises ne sont que maintenantémouvant la surface de ce qui est possible. Pour les marques qui n'ont pas encore pensé à l'impression numérique pour les emballages e-commerce,il est peut-être temps de réévaluer l'expérience et la participation existantes des consommateurset"passer au numérique".
